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優(yōu)質(zhì)、精細(xì)、透明，巨量引擎PMP實(shí)現(xiàn)程序化營(yíng)銷(xiāo)“私人定制”

當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)投放環(huán)境日趨復(fù)雜，媒體類(lèi)型不斷豐富、廣告與內(nèi)容的邊界開(kāi)始模糊，用戶(hù)行為越來(lái)越碎片化和個(gè)性化，廣告主難以精準(zhǔn)、**地與目標(biāo)受眾深度溝通。
在品效合一的營(yíng)銷(xiāo)訴求驅(qū)動(dòng)下，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)**投放的PMP(Private Market Place)即程序化廣告私有交易市場(chǎng)誕生。近日，巨量引擎發(fā)布《PMP營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)》，深度解讀巨量引擎PMP實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大實(shí)力，為行業(yè)廣告主提供**的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
優(yōu)質(zhì)+安全+智能，PMP實(shí)現(xiàn)程序化營(yíng)銷(xiāo)“私人定制”
由于PMP將“優(yōu)質(zhì)廣告位資源”與“程序化購(gòu)買(mǎi)技術(shù)”兩者**融合，既滿(mǎn)足了廣告主對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告資源的需求，又通過(guò)程序化技術(shù)定位目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)具有針對(duì)性的千人千面溝通。
優(yōu)質(zhì)資源助力品牌全盤(pán)管理廣告預(yù)算。面對(duì)廣告主多個(gè)產(chǎn)品線進(jìn)行整合投放的訴求， PMP 可以集合優(yōu)質(zhì)資源，整合品牌預(yù)算進(jìn)行集中化的采買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)品線一站式的營(yíng)銷(xiāo)管理和針對(duì)不同目標(biāo)受眾的個(gè)性化精準(zhǔn)觸達(dá)。
交易過(guò)程清晰透明，保障品牌安全。在PMP的投放路徑中，廣告主可自主選擇廣告曝光位置并約定價(jià)格，通過(guò)預(yù)覽等手段檢驗(yàn)廣告;DSP 能幫助廣告主解決技術(shù)對(duì)接問(wèn)題，從而通過(guò)與媒體的對(duì)接觸達(dá)到目標(biāo)受眾，而且PMP 的交易過(guò)程包含數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司的全流程監(jiān)測(cè)，能夠讓廣告主在程序化投放中找到掌控感。
智能投放，廣告從“分散發(fā)力”升級(jí)“組合拳”。傳統(tǒng)的媒體采買(mǎi)方式無(wú)法根據(jù)受眾差異進(jìn)行調(diào)整，需要為非目標(biāo)受眾買(mǎi)單。而 PMP 能夠?qū)崿F(xiàn)跨媒體跨平臺(tái)的頻次控制，以及千人千面的觸達(dá)，廣告主能夠進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)并減少預(yù)算浪費(fèi)。同時(shí)，PMP面向多個(gè)產(chǎn)品線、多個(gè)媒體平臺(tái)和多類(lèi)受眾，能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略的***整合。
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