**：根據(jù)用戶(hù)使用流程進(jìn)行廣告資源開(kāi)發(fā)
網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者必然需要研究用戶(hù)，但是其用戶(hù)研究的起點(diǎn)是用戶(hù)登陸網(wǎng)站之后，主要看用戶(hù)在網(wǎng)站上做了什么。這已經(jīng)將用戶(hù)的行為掐頭去尾了，不僅要研究用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站之后做了什么，還要是如何進(jìn)入網(wǎng)站，登陸網(wǎng)站體驗(yàn)如何，為什么退出網(wǎng)站。進(jìn)入和退出，從進(jìn)入和退出這兩個(gè)環(huán)節(jié)中，也能夠開(kāi)發(fā)出廣告資源。也就是說(shuō)，廣告資源的開(kāi)發(fā)，應(yīng)該從用戶(hù)使用網(wǎng)站的流程作為主線(xiàn)。按照這一思路，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)兩個(gè)十分熱門(mén)的廣告資源開(kāi)發(fā)案例。
第二，根據(jù)用戶(hù)喜好進(jìn)行的廣告開(kāi)發(fā)
之前評(píng)測(cè)網(wǎng)站廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)，主要是網(wǎng)站給廣告主頁(yè)面帶來(lái)了多少流量。但是其中大部分的流量都并非是產(chǎn)品和服務(wù)的潛在消費(fèi)群體，對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售以及提高品牌知名度影響有限。廣告主希望在網(wǎng)站投放的廣告能夠帶來(lái)具有潛在購(gòu)買(mǎi)需求的用戶(hù)。要實(shí)現(xiàn)這一目的，需要將選擇權(quán)交給網(wǎng)站用戶(hù)。不是我們希望他們?nèi)c(diǎn)擊，而是他們能夠主動(dòng)點(diǎn)擊。很多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告開(kāi)發(fā)和投放策略已經(jīng)運(yùn)用了這種思路，即將廣告的點(diǎn)擊選擇權(quán)，交給用戶(hù)。
第三，通過(guò)微創(chuàng)新進(jìn)行的網(wǎng)站廣告資源開(kāi)發(fā)
通過(guò)一系列的微創(chuàng)新，可以將原本不是廣告資源的位置，變成廣告資源。上文的提高的“廣告驗(yàn)證碼”就屬于微創(chuàng)新的一種。只要仔細(xì)觀察和梳理，這種微創(chuàng)新的地方還很多，比如說(shuō)廣告欄目的冠名，比如說(shuō)網(wǎng)頁(yè)的尾部或者頭部等等。
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